(网经社讯)史上最长的一次双11已经落下帷幕。在季度财报电话会上，阿里高管透露，在和品牌商家的复盘沟通中，商家普遍反馈双11的结果是超出预期的，“双11增速非常好”，整体结果同样超出预期。根据淘宝天猫的官方战报：“本届双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。
天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。本次双11，直播仍是重要增长点之一。截至11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高。其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。专门为双11升级的“百亿超级补贴”版块也创造了亮点。
截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。天猫方面透露，双11期间百亿补贴日订单量达470万单。
11月12日，天猫如期披露了2024年双11全周期（10.21-11.11）品类成交排行榜。珀莱雅继去年双11后再次夺得护肤品类TOP1。TOP10的其他品牌中，薇诺娜是唯一的国货品牌位居第九，较去年第五的位置稍有退后。其余上榜的均为国际品牌，包括兰蔻、巴黎欧莱雅、海蓝之谜等。去年进入前十的娇兰出局，SK-II上榜。彩妆品类中有彩棠、花西子、毛戈平三个国货品牌上榜，分别位居第三、第六、第八，其中花西子较去年的第九有所提前，而毛戈平去年还未上榜，去年上榜的MAC被挤出TOP10
【小贴士】
网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）
重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站、微信视频号等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。
